Espectaculares ganancias
Advierten la falta de reglamentos para la operación de publicidad exterior en Cancún
El negocio de la industria de la publicidad exterior alcanza ventas multimillonarias en todo México, donde se han librado batallas campales por obtener el monopolio de cada plaza, particularmente de aquellas de índole turística en las que confluyen importantes inversiones de todos los sectores, y en las que el precio de los espectaculares alcanza hasta los 50 mil pesos mensuales.
Esta esfera de la publicidad tuvo una explosión en Cancún durante la pasada administración y fue utilizada principalmente por los partidos políticos. En la actualidad se realiza una revisión de los permisos para regular de mejor forma un negocio que obtiene ganancias aproximadas del 100%.
En entrevista, el director de Imagen Urbana y Vía Pública, arquitecto Luis Alcaraz, apuntó que es difícil establecer los antecedentes de los permisos a las empresas que colocan espectaculares, ante el caos heredado de la pasada administración municipal, ya que no se cuenta con una base de datos, pero sí con más de una veintena de anuncios y permisos a los que les faltan diversos requisitos.
Alcaraz detalló que los permisos que se otorgan en cuanto a publicidad exterior, en este caso los espectaculares, se apegan al reglamento de construcción, el cual establece que dichas estructuras tienen prohibido colocarse en camellones, glorietas, postes en la vía pública, por lo que sólo deben existir en propiedad privada.
Contrario a lo que pudiera pensarse, estas empresas pagan en promedio siete mil 900 pesos anuales, ya que así lo estipula la Ley Estatal de Hacienda, en su Capítulo 15, Artículo 107, Fracción VI, incisos A y B, ". los anuncios espectaculares con altura mínima de tres metros (.) pagarán de 90 a 180 salarios mínimos".
Entre los requisitos del formato que solicita el ayuntamiento están: tipo de anuncio, especificaciones, texto, dimensiones. También es necesaria la copia del permiso de uso de suelo de funcionamiento comercial; croquis de la ubicación exacta y dos fotografías de dónde se colocará el anuncio.
Un requerimiento obligatorio, pero que en la anterior administración se pasó por alto, son las copias de cálculo estructural avalado por un Director Responsable de Obra (DRO) local, como marca el Reglamento de Anuncios con vigencia julio de 1995 publicado en el Diario Oficial; de la anuencia de la Dirección de Protección Civil; del documento donde se acredita la autorización del propietario donde se pretende colocar el elemento; de la póliza de seguros contra daños a terceros; de la carta compromiso responsiva del solicitante y una copia autentificada de las autorizaciones, registros y/o licencias de las dependencias federales o estatales (en caso de derecho de vía).
Ante el incumplimiento de los requisitos principales de colocación y aval del DRO, la Dirección de Desarrollo Urbano planea, en colaboración con los colegios de Arquitectos e Ingenieros crear un Comité de Imagen Urbana que estipule altura y algunas restricciones, por lo que se prevé que los requisitos para colocar anuncios en general, incluidos espectaculares, cambiarán.
Algunas de las empresas que tenían o aún tienen espectaculares en la ciudad son: Impacto Visual, Vendor, Publicidad Rentable del Sureste, Anuncios Moctezuma, Sign Espectacular, Publicidad Espectacular, Mega Signs, Carteleras y Neón Espectaculares, entre otras que operan a nivel nacional y local.
En general las acciones de regulación han limpiado la ciudad, así que es el Bulevar Luis Donaldo Colosio donde se observan en mayor número, con 29 anuncios espectaculares, de los cuales 18 son de doble vista.
En la avenida de entrada al Aeropuerto Internacional de Cancún de ambos lados ya existen nueve estructuras, a los que se sumarán 18 espacios que medirán 12m x 2m, que se estrenarán la primera semana de julio y se ubicarán en la nueva avenida que llevará a la Terminal 1 y FBO, así como en la avenida principal de la terminal aérea.
En la ciudad proliferan los anuncios en las bardas y espectaculares en la Av. José López Portillo, pero se ubican en propiedad privada.
Respecto a los amparos y problemas que enfrentan estos negocios en Cancún, los representantes o gerentes de éstas simplemente hacen mutis y se niegan rotundamente a aclarar cualquier punto. (Alejandra Moncisbays). |
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